Ngừng tư duy chạy quảng cáo theo kiểu chia nhỏ kênh
Chiều thứ 6 rồi, thay vì vội vã kết thúc công việc, hãy cùng Long ngồi lại phân tích sâu một chút về những thay đổi ngầm đang tác động mạnh đến hiệu quả chuyển đổi của doanh nghiệp hiện nay 🚀
Nhiều anh chị vẫn đang tư duy theo kiểu chia ngân sách cho từng kênh riêng lẻ: Facebook một ít, Google một ít. Nhưng thực tế, bạn đang bỏ lỡ một cuộc chơi lớn hơn nhiều, đó là sự hợp nhất của các điểm chạm kỹ thuật số.
Đầu tiên là câu chuyện về quảng cáo âm thanh trên Spotify hay Podcast. Thay vì chấp nhận trả tiền theo lượt hiển thị đầy rủi ro, giờ đây mô hình CPC đã xuất hiện. Điều này thay đổi hoàn toàn cuộc chơi vì bạn chỉ trả tiền khi người nghe thực sự tương tác, giúp đo lường chính xác ROI thay vì chỉ dựa vào cảm giác thương hiệu 💡
Tiếp theo là sự lên ngôi của mô hình Self-service trong OTT và CTV. Việc các nền tảng mở Ads Manager cho phép doanh nghiệp tự quản lý ngân sách và đo lường mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào agency. Thời gian ra thị trường nhanh hơn, kiểm soát pacing chặt chẽ hơn, điều mà trước đây chỉ những ông lớn mới làm được ⚡
Đáng chú ý nhất là DOOH không còn là những tấm bảng tĩnh. Với AI và dữ liệu thời gian thực, nội dung trên billboard giờ đây có thể thay đổi theo thời tiết, vị trí hoặc thậm chí là hành vi của người dùng vừa nghe podcast xong 📊
Hãy tưởng tượng kịch bản này: Khách hàng nghe quảng cáo trên Spotify, sau đó thấy một bài Native Ads trên Taboola, và cuối cùng nhìn thấy billboard DOOH khi đang đi trên đường. Tất cả đồng bộ một thông điệp duy nhất nhờ sự tích hợp dữ liệu từ các đối tác như Adobe hay Criteo.
Vậy doanh nghiệp thực sự được lợi gì từ xu hướng này? ✅
Thứ nhất, giảm chi phí trung gian. Khi mọi thứ trở nên tự phục vụ, bạn nắm quyền điều phối ngân sách linh hoạt hơn.
Thứ hai là khả năng đo lường xuyên suốt. Việc áp dụng In-app bidding và conversion tracking giúp bạn biết chính xác nguồn nào mang lại khách hàng, từ đó tối ưu hóa chi phí trên mỗi lượt cài đặt hoặc giao dịch 🤖
Thứ ba là sự đồng nhất. Native ads không còn là những bài viết rời rạc, mà là một phần của chiến lược nội dung đa kênh, dẫn dắt người dùng đi từ nhận diện đến hành động một cách tự nhiên nhất.
Góc nhìn của Long là: Tương lai của quảng cáo không nằm ở việc bạn chạy bao nhiêu kênh, mà là cách bạn kết nối các kênh đó thành một hành trình trải nghiệm liền mạch. Ai làm chủ được dữ liệu và khả năng phối hợp đa kênh, người đó thắng.
Anh chị em đang triển khai kênh nào trong số các kênh trên? Hoặc có gặp khó khăn gì khi đo lường hiệu quả đa kênh không? Cùng thảo luận bên dưới nhé! 👇
#HoangDucLong #FacebookAds #GoogleAds #QuangCao #Marketing
