Native Ads và cuộc chiến giữa Taboola và Outbrain
Bạn đã bao giờ lướt đọc tin tức trên CNN, MSN hay các báo lớn và thấy mục “Có thể bạn quan tâm” ở cuối bài chưa? Đó chính là Native Ads. 🚀
Nếu bạn đang làm Content Marketing và cảm thấy Facebook, Google Ads ngày càng đắt đỏ hoặc bị bão hòa, thì đây là lúc nên nhìn sang mảng này. Native Ads không đập vào mắt người dùng như banner truyền thống mà len lỏi vào nội dung, biến quảng cáo thành một gợi ý đọc thêm. Điều này giúp giảm bớt sự đề phòng của khách hàng một cách tự nhiên. 💡
Nhưng nếu muốn nhảy vào, bạn sẽ đứng trước lựa chọn: Taboola hay Outbrain? Đây là góc nhìn thực chiến để bạn cân nhắc.
Taboola thiên về khả năng scale. Thuật toán của họ tối ưu CTR rất mạnh, giúp bạn tiếp cận lượng reach khổng lồ trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, hãy cẩn thận vì CTR cao đôi khi đi kèm với traffic rác. Đây là lựa chọn tốt nếu bạn cần phủ thương hiệu rộng hoặc thu thập Lead số lượng lớn nhưng không quá khắt khe về chất lượng ban đầu. 📊
Ngược lại, Outbrain khắt khe hơn về chính sách nội dung. Họ tập trung vào phân khúc audience premium. Thực tế cho thấy với các ngành đặc thù như B2B hay Healthcare, Outbrain thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi ổn định hơn dù chi phí cho mỗi click (CPC) có thể cao hơn 30 đến 50% so với Taboola. ⚡
Một điểm đáng chú ý là sự can thiệp của AI hiện nay. Cả hai đều triển khai Contextual AI và DCO. Thay vì vắt óc viết 10 cái headline, bạn chỉ cần cung cấp URL landing page, hệ thống sẽ tự render ra hàng chục biến thể tiêu đề và hình ảnh để test xem cái nào hiệu quả nhất. 🤖
Tuy nhiên, Native Ads không phải là chiếc đũa thần. Có 3 rủi ro cực lớn mà nếu không biết, bạn sẽ đốt tiền rất nhanh. ⚠️
Thứ nhất là vị trí hiển thị. Các widget này thường nằm dưới những bài viết dạng clickbait. Nếu không thiết lập Whitelist (danh sách trang cho phép) và Blacklist (danh sách trang chặn) chặt chẽ, thương hiệu của bạn sẽ xuất hiện cạnh những nội dung rác, gây ảnh hưởng xấu đến uy tín.
Thứ hai là chính sách nội dung. Đừng nghĩ AI render là xong. Outbrain cực kỳ ghét những headline kiểu “Bạn sẽ không tin nổi đâu” hoặc viết hoa toàn bộ. Nếu cố tình lách luật, tài khoản của bạn sẽ bị reject liên tục. ✅
Thứ ba là tư duy phễu. Native Ads không phù hợp để chốt đơn trực tiếp (bottom funnel). Nó hoạt động hiệu quả nhất ở top và mid funnel như: điều hướng đọc nội dung, đăng ký newsletter hoặc đăng ký webinar. Đừng mong đợi khách click một cái là mua hàng ngay. ❌
Về kỹ thuật, hãy lưu ý rằng traffic từ Native Ads phần lớn là Mobile (trên 80%), nhưng tỷ lệ chuyển đổi trên Desktop lại thường cao hơn gấp 2-3 lần. Bạn bắt buộc phải tách chiến dịch theo thiết bị để tối ưu ngân sách. Ngoài ra, việc đo lường CPL sẽ rất khó khăn nếu bạn không cài đặt UTM chuẩn và sử dụng các API theo dõi chuyên sâu của từng nền tảng.
Lời khuyên của Long cho những bạn muốn bắt đầu: Đừng dồn hết ngân sách vào một bên. 🚀
Hãy chạy Pilot thử nghiệm trong 2 tuần, chạy song song cả Taboola và Outbrain với cùng một bộ Creative và Landing Page. Lưu ý ngân sách thử nghiệm cần đủ lớn, thường từ 1.500 đến 2.000 USD để có đủ dữ liệu ra insight. Sau đó, hãy đo lường CPA (chi phí cho mỗi hành động) thay vì chỉ nhìn vào CTR hay CPC để quyết định phân bổ ngân sách.
HoangDucLong FacebookAds GoogleAds QuangCao Marketing
