Bí quyết in-app bidding
Sau khi tìm mua giày chạy bộ, ngay hôm sau, ứng dụng yoga lại hiện quảng cáo giày yến mạch như thế nào? Đó chính là hiện thực của in-app bidding, nơi đấu giá quảng cáo diễn ra ngay trên hàng tỷ thiết bị di động mỗi ngày. 🤖 Mỗi lần bạn mở ứng dụng, hệ thống sẽ so sánh các giá thầu và ưu tiên hiển thị sản phẩm phù hợp nhất với mục tiêu chiến dịch.
Cơ chế hoạt động của in-app bidding giống như một cuộc đua thời gian thực, nơi hàng trăm nhà quảng cáo cạnh tranh để chiếm sự chú ý của người dùng trong khoảng thời gian cực ngắn. Sau khi thiết bị gửi yêu cầu bid, các nền tảng ad exchange sẽ tổng hợp tất cả lời đề nghị và chọn quảng cáo có mức giá cao nhất hoặc phù hợp nhất với mục tiêu của thương hiệu.
Google đã đưa ra cam kết về tính minh bạch và cho phép nhà quảng cáo loại trừ danh sách khách hàng first-party khỏi Performance Max nhằm giảm quảng cáo lặp lại và bảo vệ trải nghiệm người dùng. Việc này giúp giảm thiểu khả năng hiển thị quảng cáo không liên quan đến sản phẩm thực sự, đồng thời tránh tình trạng người dùng bị lừa dối bởi các thông điệp không phù hợp. Những bước này thể hiện trách nhiệm xã hội của ngành Bán hàng và Marketing trong thời hiện đại.
Tuy nhiên, việc sử dụng in-app bidding còn mang những thách thức đạo đức cần được cân nhắc kỹ lưỡng. Nếu không được quản lý đúng cách, quảng cáo có thể xuất hiện quá nhiều, gây mệt mỏi cho người dùng hoặc thậm chí ảnh hưởng tiêu cực đến sự phát triển của ứng dụng giáo dục dành cho trẻ em. Mỗi lần một đứa trẻ lướt qua một quảng cáo không phù hợp, việc này có thể tạo ra tác động tiêu cực đến nhận thức và thói quen sử dụng công nghệ.
Minh bạch ngân sách và vị trí hiển thị là những yếu tố then chốt để kiểm soát tác động của chiến dịch quảng cáo. Google đã bổ sung báo cáo chi tiết về đối tượng theo tuổi, giới tính và vị trí hiển thị để giúp nhà quảng cáo đánh giá môi trường ứng dụng có lành mạnh hay không. Thông tin này giúp doanh nghiệp nhìn rõ chính xác quảng cáo đang chạy ở đâu và với tệp khách hàng nào.
HoangDucLong FacebookAds GoogleAds QuangCao Marketing
