Hybrid PMax và Standard Shopping: Chiến lược nâng cao ROAS
Bạn đang chạy Google Performance Max mà vẫn chưa đạt kết quả mong muốn? 🚀
Mình cũng từng gặp tình trạng như bạn, nhưng đã khám phá ra cách kết hợp hai chiến dịch này một cách thông minh.
Thay vì dùng PMax thay thế Standard Shopping, bạn có thể chạy song song cả hai.
Với cấu trúc tài khoản phù hợp, các SKU doanh thu cao vẫn giữ chỗ trong Standard.
Còn PMax sẽ khai thác khách hàng mới, giúp giảm chi phí thầu thủ công cho sản phẩm chủ chốt.
Hiện tại, Google không còn ưu tiên tự động loại hình nào trong auction.
Mặc dù Ad Rank vẫn dùng để quyết định vị trí, nhưng PMax vẫn có thể thắng Shopping Standard ở vị trí hỗn hợp.
Bạn cần theo dõi điểm Ad Rank và điều chỉnh ngân sách mỗi khi có thay đổi.
Một trong những cải tiến quan trọng là quyền kiểm soát chi tiết hơn.
Google cho phép thêm negative keywords và tăng Search Themes từ 25 lên 50 mỗi asset group.
Nhưng để tách traffic Brand Search thực sự, bạn cần dùng Brand Lists – tính năng chủ yếu của Google.
Bạn cũng nên giới hạn traffic Brand bằng cách tạo danh sách thương hiệu riêng.
Điều này giúp loại trừ các truy vấn search chỉ liên quan đến thương hiệu của bạn.
Kết quả là bạn tập trung vào các từ khóa không thương hiệu mà vẫn có giá trị.
Nếu muốn tối ưu sâu hơn, hãy quan tâm đến chất lượng dữ liệu feed trong Merchant Center.
PMax phụ thuộc khoảng 80% vào tiêu đề, hình ảnh và thuộc tính sản phẩm.
Bạn nên dùng Merchant Center Next để cập nhật feed nhanh, thêm thông tin chi tiết và kiểm tra lỗi thường xuyên.
Ngoài feed, việc định giá trị chuyển đổi (Conversion Value Rules) cũng quan trọng.
Bạn có thể gán mức giá khác cho khách hàng cũ và mới, giúp Google tối ưu lợi nhuận thay vì chỉ doanh thu.
Kết hợp tất cả trên, bạn có thể cấu trúc chiến dịch theo giai đoạn learning và optimization.
Trong giai đoạn learning, hãy để Google tự học nhưng không để ngân sách quá lớn.
Khi chuyển sang optimization, hãy bật các rule exclude brand, thiết lập negative keywords ở cấp tài khoản và bật audience signals.
Thực tế, bạn có thể thực hiện các bước sau:
– Tạo một chiến dịch Hybrid với cùng ngân sách cho Standard và PMax.
– Kích hoạt Brand Lists để loại trừ traffic Brand Search.
– Cập nhật feed trong Merchant Center Next, tối ưu tiêu đề và hình ảnh.
– Thiết lập Conversion Value Rules cho khách hàng VIP và mới.
– Bật Customer Match để cung cấp audience signals phong phú.
Sau khi triển khai, hãy ghi lại ROAS, chi phí/thầu và tỷ lệ chuyển đổi mỗi tuần.
So sánh với thời điểm trước khi thay đổi, bạn sẽ thấy cải thiện rõ rệt.
Nếu kết quả tốt, hãy chia sẻ kinh nghiệm với cộng đồng để cùng phát triển.
#HoangDucLong #FacebookAds #GoogleAds #QuangCao #Marketing
