Cập Nhật Mới Về Smart Bidding Exploration Từ Google
Chào anh em, lại là Long đây. Đã bao giờ bạn thấy ngân sách quảng cáo cứ nhảy múa liên tục mà hiệu quả thì chẳng thấy tăng tương ứng chưa? 📉
Dạo gần đây, cộng đồng chạy quảng cáo đang xôn xao về việc Google mở rộng Smart Bidding Exploration (SBE). Tuy nhiên, mình thấy có khá nhiều thông tin đang bị hiểu lầm, nên hôm nay mình muốn cùng anh em bóc tách kỹ hơn để tránh mất tiền oan. 💡
Đầu tiên, cần làm rõ một chút để anh em không bị lẫn lộn giữa In-app Bidding và SBE. Nếu In-app Bidding dành cho dân chạy App để tối ưu sự kiện trong ứng dụng, thì SBE lại là “vũ khí” mới cho anh em chạy Search hoặc Performance Max.
SBE giống như việc bạn cho phép AI được quyền “đi dạo” một vòng quanh thị trường để tìm kiếm những tệp khách hàng tiềm năng mới. Thay vì chỉ bám chặt vào các chỉ số cũ, hệ thống sẽ chủ động tìm thêm cơ hội để tăng volume đơn hàng cho bạn. 🚀
Nhưng, đời không như là mơ. Có một thực tế mà anh em cần chuẩn bị tâm lý là rủi ro giảm ROAS. Một số nghiên cứu cho thấy khi bật SBE, ROAS có thể sụt giảm trung bình khoảng 12% trong vài tuần đầu.
Lý do là vì khi AI “đi dạo”, nó có thể chạm vào những tệp khách hàng có giá trị thấp hơn bình thường để đổi lấy lượng truy cập lớn hơn. Nếu không kiểm soát kỹ, chi phí có thể đội lên thêm 20-30% mà hiệu quả không như kỳ vọng. ❌
Vậy làm sao để chơi cuộc chơi này một cách an toàn? Kinh nghiệm của mình là đừng vội vàng “tất tay”.
Thứ nhất, hãy đảm bảo ngân sách của bạn phải đủ ổn định, tốt nhất là gấp 3 đến 5 lần mức chi tiêu hàng ngày để tránh bị biến động quá mạnh.
Thứ hai, khi vừa bật tính năng này, hãy kiên nhẫn đợi khoảng 7 đến 10 ngày để máy học hoàn tất giai đoạn Learning Phase. Tuyệt đối không được thay đổi chiến lược đấu thầu hay can thiệp quá sâu vào giai đoạn này, vì nó sẽ khiến thuật toán phải học lại từ đầu. ✅
Cuối cùng, hãy luôn dùng các công cụ dự báo như Budget Planner để xem trước tác động trước khi quyết định nhấn nút. Quảng cáo bây giờ là cuộc chơi của việc “huấn luyện” AI, chứ không phải là chống lại nó.
#HoangDucLong #FacebookAds #GoogleAds #QuangCao #Marketing
